Face au succès exceptionnel de l'exposition « Dietro la pubblicità » organisée dans les locaux du Centre historique Fiat à Turin, le Groupe FCA a décidé de la prolonger jusqu'à fin octobre. Inaugurée à l'occasion de la première édition d'Archivissima, le festival international des archives, l'exposition a battu un record de fréquentation.
L'exposition « Dietro la pubblicità », réalisée avec le soutien de FCA Heritage, restera ouverte pendant encore cinq mois, offrant la possibilité de découvrir quelques unes des précieuses esquisses appartenant à la collection des Archives historiques Fiat. Les visiteurs pourront voir les dessins préparatoires des publicités d'auteurs, tels que Sironi, Romano, Codognato, Riccobaldi, Dudovich et Puppo : de véritables œuvres d'art capables de d'exprimer les idéaux d'élégance, de vitesse et de puissance qui font partie du patrimoine de l'entreprise depuis plus d'un siècle. Ces dessins sont un témoignage authentique des techniques, des modifications, de la recherche d'un langage à même de raconter l'entreprise et ses produits au cours du XXe siècle.
Plus de 800 œuvres inédites, datant des années 1920 à 1970, ont été numérisées. Certains dessins exposés sont les originaux et beaucoup d'autres peuvent être contemplés en version numérique sur les écrans qui complètent l'exposition.
Les visiteurs du Centre historique Fiat peuvent aussi admirer l'exposition permanente qui raconte l'histoire de la naissance et du développement technologique de la marque Fiat grâce à une riche collection de voitures, de souvenirs, de modèles réduits et d'affiches publicitaires. On y découvre le premier moteur d'avion de 1908, des engins de guerre et des machines agricoles, la Littorina - l'autorail qui a marqué le transport ferroviaire des années 30, de grands moteurs de bateaux, des bicyclettes, des appareils électroménagers. Mais les vedettes de l'exposition sont les voitures : des modèles historiques qui retracent plus d'un siècle d'histoire.
A travers la reconstruction de certains lieux symboliques de la production industrielle, on comprend les changements et les innovations historiques des méthodes de production, de l'artisanat à la chaîne de montage. Un autre « joyau », la reproduction du bureau de Dante Giacosa, le designer qui a motorisé l'Italie avec son inoubliable Fiat Topolino, 600 et 500.
L'exposition « Dietro la pubblicità » peut être visitée gratuitement tous les dimanches de 10h à 19h.
