Wegen des großen Andrangs hat FCA entschieden, die Ausstellung „Dietro la pubblicità“ im Centro Storico Fiat in Turin zu verlängern. Die Ausstellung wurde anlässlich der ersten Ausgabe des internationalen Archivfestivals „Archivissima“ eingeweiht und feierte großen Erfolg.
Mit der Unterstützung von FCA Heritage wird die Ausstellung „Dietro la pubblicità“ um weitere 5 Monate verlängert und bietet die Möglichkeit, ganz aus der Nähe einige wertvolle Skizzen der Sammlung aus dem Historischen Fiat Archiv kennenzulernen. Die Besucher haben die Möglichkeit, die vorbereitenden Werbeskizzen z. B. von Sironi, Romano, Codognato, Riccobaldi, Dudovich und Puppo aus der Nähe zu betrachten: Es sind wahre Kunstwerke, welche die Ideale von Eleganz, Schnelligkeit und Kraft vermitteln, die mehr als ein Jahrhundert lang das Kapital des Unternehmens waren. Diese Skizzen sind ein authentisches Zeugnis der Technik, Änderungen und Suche nach einer Sprache, welche das Unternehmen und seine Produkte im Verlauf des zwanzigsten Jahrhunderts vermitteln kann.
Es wurden mehr als 800 unveröffentlichte Werke digitalisiert, die zwischen den 20er- und 60er-Jahren des vergangenen Jahrhunderts entstanden sind. Einige Skizzen sind im Original ausgestellt, viele weitere können in digitaler Form an Bildschirmen bewundert werden, welche die Ausstellung bereichern.
Im Centro Storico Fiat kann auch die Dauerausstellung besucht werden, die in einer sehr reichen Sammlung von Autos, Erinnerungsstücken, Modellen und Werbeplakaten die Anfänge und die technologische Entwicklung der Marke Fiat dokumentiert. Es können z. B. der erste Flugmotor aus dem Jahr 1908, die Kriegs- und Landwirtschaftsproduktion, die Littorina - Star des Schienenverkehrs der 30er-Jahre, die großen Motoren für Schiffe, Fahrräder und sogar Haushaltsgeräte bewundert werden. Insbesondere aber können die Autos bestaunt werden: historische Modelle, die mehr als ein Jahrhundert Geschichte erzählen.
Durch die Rekonstruktion einiger Stätten, die die industrielle Produktion symbolisieren, werden die Veränderungen und die historischen Innovationen der Produktionsmethoden, vom Handwerk bis zum Fließband verständlich. Ein weiteres „Juwel“, die Reproduktion des Büros von Dante Giacosa, der Designer, der Italien mit seinem unvergesslichen Fiat Topolino, 600 und 500 motorisiert hat.
Jeden Sonntag von 10 bis 19 uhr ist der Eintritt zur Ausstellung „Dietro la pubblicità“ ist gratis.
